메니큐어가 필요없는 손톱관리 '누드네일'

웰빙(well-being)족이 삶의 가치를 건강에 두고 ‘잘 먹고 잘 살자’를 추구한다면, 웰루킹(well-looking)족은 미용 분야에 중점을 두고 ‘건강하고 아름답게 살자’는 것을 지향한다. 

바로 이 ‘보여지는 것’에 대한 웰루킹(well-looking)시장이 20~30대 직장 여성을 중심으로 빠르게 확대되고 있다. 최근에는 40~50대 여성과 젊은 직장 남성들까지도 외모 가꾸기에 상당한 돈을 투자하고 있는데 그 중심에는 네일케어(nail care)가 자리잡고 있다.    

우리나라 미용서비스업 시장은 크게 미용, 피부관리, 네일케어(nail care) 등 세 업종으로 나뉘고 있다다. 가장 업종수가 많은 것은 역시 미용실로 87.3%에 이르고, 다음은 피부관리실(10.5%), 그리고 네일케어샵(2.2%)이다. 업계에서는 네일케어샵이 이미 포화점을 넘었다고 하지만 해외의 사례를 보면 아직 여유가 있어 보인다.

실제로 미국은 95년부터 10년 동안 매년 5%가 넘는 성장을 보였고, 캐나다에서도 최근 10년간 4.5%이상 성장한 점이 눈길을 끈다. 특히 캐나다의 경우, 미용서비스 제품의 용도별 매출비중에서 네일케어 제품이 헤어관련 제품(30%)보다는 적지만 색조화장품(15%), 피부관리용품(10%), 목욕용품(10%)보다 많은 20%를 기록하고 있다는 점은 시사하는 바가 크다.(KOTRA 동향보고서; 캐나다 네일케어용품 구매트렌드)

그렇다면 우리나라 네일케어 시장은 어떤가? 우선 고객층을 보면 여성이 71.5%로 남성에 비해 월등히 많다. 하지만 남성도 28.5%나 된다는 것은 네일케어가 여성에 한정된 업종이 아니라는 메시지를 주고 있다. 앞으로 더욱 확대될 가능성을 보여주는 대목이다.

연령구간별로 보면 30대가 35.6%로 가장 많고, 40대가 25.7%, 그리고 20대가 21.8%순으로 이용하고 있다. 즉, 구미에서는 20~30대 중심이라면 우리나라는 20~40대에서 고루 이용하고 있다는 점이 성장 가능성을 밝게 해 주는 징후다

한 국내 중소업체가 기존의 손톱케어방식과는 전혀 다른 개념의 손톱관리기를 개발 출시하여 세계 네일케어시장을 겨냥하고 나섰다. 

주식회사 에스터치(대표 곽은식)는 매니큐어 등의 화학적 성분을 사용하지 않는 순 물리과학적인 방법을 적용한 손톱관리기 ‘누드네일’을 개발하여 국내 시장은 물론 해외 시장 개척에 박차를 가하고 있다.

손톱관리기 ‘누드네일’은 제품 성상 자체가 물리과학적 세공을 거친 100% 강화유리 단일체로 구성되어 있으며, 2.8T 두께에 10센티미터의 크기로 언제 어디서나 보관과 사용이 간편하다. 

제품의 주요 특징으로 △단 10초만 문지르면 손톱 표면의 갈라짐을 방지하고  광택이 나며 △손톱 끝 부분을 부드럽게 라운딩시켜 손톱긁힘을 없애 손톱에 의한 유아 등의 얼굴상처를 예방하며 △한 번의 손질로 2주 이상 효과 지속하며 △사용 후 간편하게 물세척으로 반영구적 사용이 가능하다는 점이다.

‘누드네일’은 본격적인 국내 시판과 동시에 중국 최대 전자상거래그룹인 알리바바에도 진출한다. 이미 주식회사 에스터치는 알리바바그룹의 B2C업체인 티몰국제의 한국상품전문몰 ‘한국시상정품성’ 운영업체인 채널아웃도어(주)와 상품공급 계약을 체결한 바 있다. 

또한 광동성의 광저우시를 중심으로 한 오프라인 시장에도 진출해 중국 전역의 네일케어 시장을 석권한다는 야심찬 게획을 실현하고 있다. 

회사 관계자는 “중국 최대 온라인그룹인 알리바바와 중국 패션도매산업의 30%이상을 차지하는 광동성을 1차 공략지로 삼아 중국 전역의 수 억명의 손톱을 관리하겠다는 것이 우리 마케팅 전략이며, 반드시 성공할 것”이라며 세계 네일케어산업시장에도 한류 열풍이 일어날 태세이다.

이미 화장품시장에서 한류 열풍과 더불어 한국은 전 세계 소비자의 트랜드 테스트장이 되어 있으며, 이제 네일케어도 예외가 아니다. 새로은 개념의 네일케어제품이  과연 틈새이지만 알짜시장인 네일케어시장의 흐름을 주도할지 지켜볼 일이다.